Spotify vai esconder artistas IA das tuas recomendações musicais

O Spotify decidiu pôr ordem na selva da música gerada por IA. A partir de meados de setembro, a app passa a mostrar um dístico “AI Persona” nos perfis de artistas que “não representam uma pessoa real”. Em paralelo, essas personas artificiais deixam de aparecer, por defeito, nas recomendações personalizadas e nas playlists editoriais do serviço.

O detalhe que interessa ao teu feed é claro: se o artista for rotulado como persona IA, a probabilidade de te aparecer em listas como Discover Weekly ou nos mixes diários cai para perto de zero. O Spotify diz que “afina os algoritmos para destacar artistas humanos autênticos” e para excluir “spam, slop ou conteúdos de baixo esforço” das recomendações. Traduzindo, a empresa quer afastar a enxurrada de ruído gerado por modelos de IA generativa, mas também preservar a sua imagem de plataforma “para músicos de verdade”.

Os artistas podem a partir de hoje autoidentificar-se como AI Persona, mas o Spotify não vai ficar à espera da boa vontade de quem lucra com perfis artificiais. A empresa promete usar revisão humana e ferramentas de IA para avaliar nomes, fotos e outros sinais que indiquem identidades fotorealistas geradas por máquina. Nesses casos, aplica uma etiqueta “Likely AI Persona”, começando pelos perfis com maior audiência. Haverá notificação ao artista e direito de recurso, o que é o mínimo quando uma decisão destas pode matar a descoberta de um projecto inteiro.

Importa sublinhar a fronteira que o Spotify está a desenhar: estas etiquetas visam a identidade, não o processo criativo. Ou seja, a plataforma não está a bloquear música feita com apoio de IA, está a mirar “artistas” que são personagens fabricadas. Ao contrário do Deezer, que já tem sistemas para detectar faixas geradas por IA, o Spotify limita-se por enquanto a aceitar declarações voluntárias de uso de IA e a reforçar o selo “Verified by Spotify” para perfis que são pessoas reais. É uma resposta tímida se pensarmos que, segundo o próprio Deezer, metade dos uploads diários já são gerados por IA.

Há aqui um equilíbrio instável entre transparência e controlo. Etiquetar personas artificiais é positivo para quem não quer sentir-se enganado ao seguir um “artista” que afinal é apenas um prompt. Mas quando a mesma empresa que controla o rótulo decide também o que entra ou não no teu algoritmo, estamos a deslocar ainda mais poder dos ouvintes e dos músicos para um filtro privado e opaco. Num catálogo com dezenas de milhões de faixas e margens minúsculas, qualquer ajuste de visibilidade pode ser a diferença entre uma carreira sustentável e mais um projecto enterrado na pesquisa.

Para já, nada disto muda o preço da subscrição em Portugal nem implica restrições regionais, já que é uma decisão de produto aplicada globalmente. O problema é mais profundo: plataformas que já são dominadas por playlists automatizadas passam agora a distinguir “humano” de “artificial” com base em critérios que não vemos. O rótulo AI Persona pode ser um passo necessário para limpar lixo gerado em massa, mas também abre espaço para que o Spotify se torne árbitro de legitimidade artística numa escala onde quase ninguém consegue auditar as regras.

Fonte: The Verge