Bruxelas quer saber se o “opt-out” de IA da Google é fachada

A Google passou o verão a vender a ideia de que os media podem sair das suas respostas com IA sem perder posição nas buscas. Em paralelo, a Comissão Europeia passou o verão a perguntar se alguém acredita mesmo nisso.

Segundo a Reuters, Bruxelas enviou em julho um questionário a editores e grupos de media europeus, com prazo até 28 de agosto. As perguntas vão ao osso: vão usar o opt-out, o que vos faria usá-lo e como olham para a decisão da Google de fundir os antigos AI Overviews e AI Mode num único produto, AI Search. Não é um inquérito académico, é munição potencial para mais um dossiê antitrust.

A questão central é simples: se um publisher não consegue, na prática, sair da IA sem arriscar um tombo de tráfego, isto não é escolha, é chantagem suave. A Google garante que o opt-out não mexe no ranking dos links “normais”. O problema é que as respostas de IA passaram a ocupar o topo da página, em destaque visual, e muitas pesquisas acabam ali, sem um único clique. Como já analisámos quando a Google empurrou as respostas de IA ainda mais acima, a hierarquia da página vale tanto como o algoritmo.

Para um jornal, rádio ou site independente em Portugal, o dilema é ingrato. Ficar dentro da IA Search significa ver o seu trabalho destilado em dois parágrafos que respondem ao leitor sem o levar ao site. Sair protege o conteúdo dessas sínteses, mas arrisca torná-lo invisível na zona da página que as pessoas realmente olham. Chama-se “opt-out”, mas soa mais a “opt-out e desaparece”. Quando a Google decidiu ainda por cima juntar vários módulos de IA num só bloco, reduziu o número de espaços em que o publisher pode participar ou não, e tornou o interruptor ainda mais binário.

O timing também não foi inocente. A Google anunciou o opt-out global em junho, no mesmo dia em que o regulador britânico lhe impôs exatamente essa obrigação no Reino Unido. Um requisito nacional transformado, de repente, em gesto voluntário planetário. Funciona bem em comunicado de imprensa, menos bem quando os reguladores europeus começam a perguntar se a liberdade oferecida não é meramente teórica.

Para Bruxelas, isto encaixa numa disputa mais larga sobre quem controla o acesso à informação na UE, que vai da compra de supercomputadores como o LUMI-AI até à forma como a IA é regulada face às grandes plataformas dos EUA. Para os media, a questão é mais crua: conseguem continuar a pagar redações num cenário em que a Google responde, sintetiza e retém o utilizador, usando como combustível o trabalho alheio. A resposta ao questionário da Comissão vai provavelmente variar de grupo para grupo, mas a pergunta de fundo é a mesma para todos: quanto tráfego estás disposto a perder para não trabalhares de graça para o motor de busca?

Fonte: The Next Web